辛巴干小杨哥，太吓人了，曾志伟连夜行动

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出品 | 电商头条   作者 | 月涯

曾志伟连夜去掉三只羊信息

今天一早，#曾志伟连夜改名去掉三只羊#话题就冲上了热搜榜一。

目前，曾志伟的抖音主页已去掉了所有和三只羊有关的信息。而就在不久前，曾志伟成为了三只羊的签约合作者。

是什么让曾志伟如此着急地修改主页信息呢？

事情还得从几天前辛巴和小杨哥因大闸蟹生意撕破脸开始说起。

临近中秋，辛巴和小杨哥都在直播带货大闸蟹。因为两人的定价不同，辛巴就在直播中激烈地批评小杨哥。

此外，辛巴还指责小杨哥团队在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题，并质疑他们的商业模式是模仿自己的。

图源：辛巴直播间

另一边，三只羊联合创始人卢文庆、CEO杜刚坐不住了，他们在凌晨直接开直播回怼辛巴。

卢文庆认为辛巴此举意在蹭流量，指责辛巴为蹭流量没有底线。

这一回怼引发辛巴再一次喊话。辛巴称三只羊公司在产品出问题后就躲避停播，不回应也不处理，其中包括梅菜扣肉及茅台酒在出问题后无售后。

另外，辛巴还曝出卢文庆疑似因“刷单造假”被“判刑”。

在这一系列爆料后，就有网友发现，曾志伟连夜修改了主页，去掉了所有和三只羊有关的信息。

图源：曾志伟抖音主页

值得注意的是，曾志伟与三只羊的关系，不单单是签约合作者这么简单。

8月21日，三只羊在香港的分公司正式开业，身为TVB总经理的曾志伟就带着一众知名港星出席开业仪式。

开业仪式上，虽然没有正式宣布曾志伟担任三只羊香港分公司的董事长，但在此之前，小杨哥就在直播间里明确表示了，“曾志伟是我们香港公司的老板”。

开业仪式后，大小杨哥带着三只羊旗下的主播一同来到曾志伟的抖音直播间，助力曾志伟的直播带货首秀。

除了大小杨哥外，陈浩民、马国明等香港老牌艺人也纷纷亮相直播间助威。

开播三小时销售额破亿 图源：曾志伟直播间

这场星光熠熠的直播，吸引了超4000万人观看。直播结束后，曾志伟更是以超过1.5亿人民币的销售额登上了当天抖音直播带货日榜的首位。

要知道，今年上半年，TVB净亏损已经达到1.43亿港币。

三只羊香港分公司开业当天，恰好也是TVB发布2024年中期业绩的日子。

在财报中，TVB表示未来将加大在淘宝、抖音等平台的直播活动力度，利用自身强大的品牌影响力和艺人资源，打造别具一格的消费购物体验，探索新的增长。

财报发布会后，曾志伟马不停蹄地赶去参加三只羊香港分公司的开业仪式，就可以看出曾志伟有多么重视与三只羊的合作。

当天，各路媒体也纷纷报道曾志伟出任三只羊香港分公司负责人的消息，引得众多网友吐槽“TVB堕落了”。

如今，三只羊一出事，曾志伟就“切割”三只羊，不知道曾志伟的“恩师”小杨哥是怎么想的。

“双向奔赴”的曾志伟与小杨哥

其实早在2020年，曾志伟就开设了抖音账号。持续更新一年后，曾志伟的账号就停更了，直到今年年初，才恢复了更新。

看了一下曾志伟的主页，发现曾志伟的更新频率并不高。然而，在三只羊香港分公司开业前几天，一向低调的曾志伟突然发布了几条与三只羊有关的动态。

加上此前曾志伟曾高调亮相三只羊厦门分公司的开业仪式，并且热情地呼吁小杨哥来香港开公司。

网友们就猜测三只羊将要进军香港，甚至有传言曾志伟将出任三只羊香港分公司的董事长。

果不其然，不久后小杨哥就官宣了曾志伟的新身份。

图源：三只羊集团官网

对于曾志伟出任三只羊香港分公司负责人一事，网友直呼“太掉价了”。殊不知，这是一个双向奔赴的选择。

对于小杨哥而言，在香港位高权重的曾志伟能给分公司带来丰富的人脉资源和行业经验。

再加上香港的电商市场仍有较大的增长潜力。statista商业数据显示，到2025年，香港电子商务的市场规模预计将几乎翻一番，在线购物者的人数将超过650万，未来五年市场规模有望达到128.79亿美元，用户渗透率将达到83.3%。

迅猛扩张的三只羊需要曾志伟这样的代理人。

而曾志伟作为TVB的总经理，则急需一个机会来扭转TVB连续六年亏损的局面。

其实在2022年的时候，TVB就已经开始尝试直播带货了。当时的TVB先在抖音试水，开设了TVB识货电商账号。

除了进行日常直播外，TVB还时常邀请旗下新老艺人参与直播带货。

到了2023年，TVB更是与淘宝强强联手，开启港剧式带货，首播即创下了超2000万的销售佳绩。

一时之间，TVB股价飙升，仿佛迎来了春天。

图源：淘宝直播

然而，TVB的“回忆杀”与“情怀牌”并不能长期带动TVB电商业务的发展。

今年上半年，TVB电商业务营收大幅下滑，上半年电商业务的收入只有6848.4万港元，相比去年同期的2.71亿港元，暴跌了75%。

其实在前两年，曾志伟就曾出现在小杨哥直播间，以明星助播的角色参与小杨哥的直播卖货。

所以说曾志伟早就见识过小杨哥直播带货的实力了。

如今，随着TVB转型战略的深入实施，曾志伟更加坚定地推动香港明星通过直播电商的方式，探索并开拓内地的市场。

香港明星们所拥有的广泛知名度与深厚情怀价值，能够成为连接香港与内地观众、粉丝的桥梁。

因此，曾志伟不仅亲自上阵，更鼓励并支持更多香港明星加入直播电商的行列。

负面缠身的小杨哥

不过最近一两年的小杨哥，多次陷入了舆论漩涡当中。今年以来，小杨哥更是被频繁点名、打假。

在今年的315晚会上，央视曝光了一家使用劣质槽头肉生产梅菜扣肉的公司。

晚会播出第二天，知名打假人王海就发微博称，小杨哥的直播间曾经销售过该公司生成的梅菜扣肉。一下子引爆了舆论。

3月18日，三只羊发布说明称，针对网上热议的公司推广销售安徽东辉食品生产的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料事件，公司第一时间安排专班核查，于3月15日当晚启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。

图源：微博@三只羊网络

今年6月，消费者张先生举报小杨哥直播间售出的茅台酒是假的。

张先生出示的第三方鉴定报告显示，32瓶茅台生肖酒中有13瓶被拔过头，还有7瓶是使用了假瓶盖和假喷码的高仿酒。

张先生表示，这20瓶疑似为假的茅台中，有14瓶是在小杨哥直播间购买。

对于这一指控，小杨哥的团队迅速作出回应，坚称在直播间销售的茅台酒均为正品，并表示消费者应通过茅台官方公布的打假维权电话进行真伪鉴定，第三方鉴定机构的结果不具有权威性和法律效力。

图源：微博@三只羊网络

然而，风波并未就此平息。随后有媒体携带自制的“茅台酒”前往当地官方鉴定机构进行验证，结果显示酒为真品，这一结果引发了公众对鉴定程序的广泛质疑。

至此，这场茅台鉴定大戏更显迷雾重重。而“假茅台”事件最终也没有明确的后续发展。

此外，小杨哥还遭遇了多起产品打假风波，涉及范围广泛，包括和田玉、天萁西梅汁、吹风机等。

在此次因大闸蟹引起的纷争中，辛巴又翻出了小杨哥的这些黑历史。

辛巴指责三只羊，在产品出问题后就躲避停播，也不回应也不处理，其中包括梅菜扣肉及茅台酒在出问题后无售后，对消费者不负责。

值得一提的是，卷入辛巴小杨哥骂战的大闸蟹品牌蟹太太，已于今年6月6日被苏州市阳澄湖大闸蟹协会除名。

原因包括“缺斤短两”和“虚假广告”等违规行为，多次受到市场监管部门处罚。

依据相关章程，该协会暂停了该公司2024年度会员权利，并退还该公司2024年已缴会费。

图源：苏州市阳澄湖大闸蟹协会官方网站

尽管这几天网络上关于辛巴与小杨哥之间的争议持续发酵，但三只羊团队旗下的多个账号却保持常态直播带货，未正面回应此事。

疯狂大杨哥的直播间甚至还冲上了9月3日的带货达人榜第一名。

就这么吵了几天，小杨哥终于在昨天晚上简短地回应了近期的纷争。

小杨哥表示，“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做的好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变。”

这一系列事件在网络上引发了广泛关注和热议，不少网友质疑双方存在“炒作”之嫌，认为此举或为吸引眼球、提升话题度。

然而，不可否认的是，这些事件为直播电商领域带来了新的热度。

但这终归是一个负面新闻，会对涉事主播及品牌造成了不小的负面影响，加上辛巴的爆料牵扯出了更多不为人知的事情。

对于刚刚搭上抖音头部带货主播的曾志伟来说，这无疑是一个复杂且难处理的局面。

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